直播电商迈向万亿元时代 数字经济“映射”城市百态

2021/6/11 8:08:30   来源:青岛财经网    

  近年来,我国数字经济蓬勃发展,新技术、新业态、新模式加速渗透到经济社会各领域。

  从零起步到2020年数字经济规模达39.2万亿元,新技术新应用正在对传统产业进行全方位的改造,数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用凸显,源源不断地为我国经济高质量发展注入新动能。

  至今,“数字经济”已连续4年写进全国两会政府工作报告,“构建以数据为关键要素的数字经济”也被多次强调。得益于政策推动和技术进步,中国数字经济发展较快。根据中国信通院统计数据,中国数字经济规模不断提升,数字经济占GDP比重逐年提高,2020年达38.6%。依托数字化知识及信息,以信息网络为载体,以数字技术为驱动,数字经济将在新经济业态下创造更多产能。

  当下,火力全开的数字经济在促进社会经济发展的同时,也在逐渐改变人们的生活。作为数字经济典型代表的直播电商,虽然发展年限并不太长,却以蓬勃的姿态迅速改变着人们的购物形态和消费习惯。

  这是近年来增速最猛的电商形式,也是全球火热爆发的新经济业态。如今,直播电商一路高歌猛进,迈入万亿元时代。

  全国各地抢占红利

  在今年全国两会的政府工作报告中,提到“加快数字化发展,打造数字经济新优势,协同推进数字产业化和产业数字化转型,加快数字社会建设步伐,提高数字政府建设水平,营造良好数字生态,建设数字中国。”据中国互联网信息中心数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,其中快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。

  当前,全国不少城市都在抢抓直播电商的新机遇。在直播电商行业不断发展的背景下,广州、上海、重庆、杭州、济南等城市纷纷发布相关政策,以此来占据直播电商行业的高地。其中,广州市出台的《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》中提到,预计到2022年,广州将打造成为全国著名的直播电商之都;上海市出台的《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》提出,将集聚“100+”创新型企业,推出“100+”应用场景,打造“100+”品牌产品,突破“100+”关键技术,预计到2022年末,上海将打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地;重庆出台了《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》,丰富“线上重庆”的内涵;北京发布《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》,推动实体商业推广直播卖货等新模式;有着“电商之都”称号的杭州,发布了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》,提出给予贡献突出的电商直播企业(人才团队)每年若干自主认定的人才名额,可享受落户、子女入学、购买首套住房、车牌竞价补贴政策。对直播电商企业、直播电商园区、主播等进行扶持及奖励,对头部主播的奖励将超200万元;浙江义乌发布了全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》,着力培养直播电商人才……

  上海发展直播电商有着得天独厚的优势。目前,全国前十直播电商平台中,上海有3家上榜;2020中国MCN机构综合竞争力排行榜十强,上海也有3家上榜;此外,淘宝数据显示,国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模,均为全国第一。

  由于推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显,“小商品之都”义乌得到了国务院的点名表扬。这意味着,义乌将在今年电子商务进农村综合示范中获得优先支持以及专项资金扶持。作为全球最大的线下小商品市场,大量曾以外贸为主的义乌小商品经营户,将目光聚集到如何打开国内销售渠道上,直播带货也日益火爆。北下朱,距离义乌城中心7公里的知名“网络批发商”聚集地,曾被业界誉为“微商第一村”,如今的目标是打造“网红直播第一村”。

  淘宝直播发布《2020淘宝直播新经济报告》公布十大淘宝直播之城,作为电子商务发源地以及直播新经济的发源地,杭州主播人数全国第一。预计到2022年,杭州市将实现直播电商成交额10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%。集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人,培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人,将未来科技城打造成为全国著名的直播电商示范基地。

  作为业界公认的“中国直播电商第一城”,日前,钱塘智慧城再添新引擎——杭州抖音电商直播基地落户上城。据杭州抖音电商直播基地负责人称,这也是全国首家综合服饰家纺抖音电商直播基地。

  与杭州争先后的广州,在开播人数和购买力上也位居全国前列。预计到2022年,广州将构建直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)。

  盯上“直播电商之都”的并非只有上广杭,到2022年,重庆将打造20个以上产地直播基地,至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构,孵化1000个网红品牌,培育10000名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破百亿元;连云港已经基本形成了水晶、海产品等地区特色的电商产业分布格局;在宿迁,火爆的绿植花卉产业靠直播实现了产业升级。

  政策引导产业集聚

  早在2020年5月,青岛市就出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。提出到2022年,推进实施直播电商“五个一”工程,包括构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

  近年来,青岛逐渐形成可持续发展的直播电商生态圈,赋能传统产业的转型升级,加快中国北方直播电商领先城市建设。在近日发布的《中国直播电商区域发展指数研究报告(2021)》中,青岛市位列全国百强地区第39位。

  对此,青岛各区市也出台了关于数字经济和直播电商的相关政策,吹响了数字经济浪潮下的“前哨”。在政策制定方面,青岛市城阳区走在了前列。近期,城阳区学习借鉴杭州、广州等先进经验,先后制定出台《青岛市城阳区促进商贸服务业高质量发展政策》《青岛市城阳区促进直播电商发展扶持政策》,最高奖励2000万元鼓励全区电商企业做大做强,持续促进消费经济高质量发展。

  《青岛市城阳区促进直播电商发展扶持政策》涵盖推动电商园区(基地)建设、支持电商企业做大做强、鼓励电子商务企业加大投入、引导电子商务平台发展、培育MCN机构集聚发展、加快直播人才培育引进、加快直播电商人才队伍培养、推动直播应用奖励、营造行业发展氛围九条政策。

  对在城阳区注册纳统的电子商务企业,年度零售额同比增长30%或增量500万元以上的,增量部分按5‰给予奖励,每家企业每年最高奖励2000万元;在城阳注册的电商平台,年度纳统销售额首超10亿元、30亿元、50亿元、100亿元的,给予平台运营企业20万元、50万元、100万元、200万元一次性奖励;鼓励市场主体盘活闲置厂房或利用现有楼宇打造直播电商园区(基地),给予运营主体三年运营补贴,第一年最高奖励500万元;每年评选“城阳网红”,分别给予100万元、50万元、30万元购房奖励等。

  此外,青岛市城阳区还印发实施了《支持数字经济发展的若干政策》,这是继《山东省支持数字经济发展的意见》《青岛市人民政府办公厅关于支持数字经济发展的实施意见》之后,青岛市首个正式出台的区市级数字经济扶持政策,数字技术企业参与区外公开招标最高奖励500万元。

  城阳区一系列“真金白银”政策的推出,有力推动了电商新经济、新业态的发展,为区域经济提速转型和跨越发展注入强大动能。从青岛各区市来看,关于数字经济的一系列动作均已相继展开。日前,即墨区发布《关于促进电子商务发展的扶持政策》,扶持政策包含鼓励和支持电子商务园区建设、平台培育、企业发展、人才培养、公共服务及示范工程创建等10个方面。其中,在支持电子商务公共服务项目建设方面,即墨区最高一次性奖励200万元;《市北区在线经济新消费行动方案》发布,明确了三年时间内将市北区打造成为具有国内影响力、号召力的北方在线经济新消费发展高地的目标任务;《市南区促进时尚产业发展奖励扶持政策实施细则》支持中小微法人企业发展网络直播和销售业务,每年实现网络销售额1000万元以上且纳统,一次性奖励 10 万元;李沧区对获批为国家数字经济试点重大工程的,给予最高200 万元奖励;崂山区则采取优惠的政策支持,对数字营销及直播电商等新经济业态采取产业+资本+技术的新模式,致力于整合新媒体产业链,优化配置行业资源,打造直播电商经济集群;为进一步细化《青岛西海岸新区支持在线新经济运营机构的若干政策》,新区制定印发《关于支持在线新经济运营机构的若干政策实施细则》,旨在加快推进传统产业数字化转型,培育壮大新产业、新业态、新模式,将新区打造成为在线新经济运营机构的集聚高地。

  为推动直播电商、网红经济等电子商务新业态与支持传统电子商务相融合,青岛莱西市起草了《关于支持直播行业发展 促进电子商务新业态的奖励办法(征求意见稿)》,并结合意见建议对政策修改完善,进一步推动莱西市直播电商发展的步伐;平度市出台促进电子商务发展奖励扶持办法(试行),电子商务企业入驻面积率达到70%(含)以上的电子商务产业园区,最高给予100万元的扶持。平度市还鼓励扶持开设平度特色产品馆,拉动当地名特优产品销售。对机构、团体、企业和个人在阿里巴巴、京东、苏宁等著名电商平台开设特色馆的,按投资额度补助50%;年销售额超过1000万元的,给予奖励10万元,销售额超过5000万元的,给予奖励30万元;胶州市加速引导生产性企业和商贸流通企业发展电子商务,推进电子商务进社区、进农村,打造电子商务聚集区,加快发展跨境电商业务,完善跨境物流基础设施等。

  日益提升的城市影响力、雄厚的品牌资源和强大的产业集群,让青岛直播电商产业发展拥有“沃土”。华为、腾讯、阿里等巨头纷纷投资青岛,2020年前四个月,青岛在天猫商城、京东商城、美团点评和饿了么等主要电商平台实现网络零售额448.67亿元,居山东省第1位,全国城市第11位。海尔、海信、青啤、青饮等头部企业也纷纷推出直播电商活动。据不完全统计,青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家,电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域;家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间;海信广场、万象城开启直播间专属优惠;金茂湾试水抖音、直播宣传新模式;“品味青岛·24节气美食”系列直播推广青岛餐饮品牌和特色菜品等……直播带货的热潮已在青岛百花齐放。

  市南区政府驻沪招商组在“双招双引”工作中引入傲屹实业集团有限公司,落地远洋广场并与青岛中远海运(青岛)公司联手成立远洋广场电商直播基地,是一个汇聚电商直播、网红经纪、网红孵化、“互联网+新零售”等新兴产业生态的新实体,将围绕“电商直播经济”为业务核心整合资源,打造青岛特有“网红电商经济新地标”、网红产业基地等,利用“网红聚集效应”,助力青岛“电商直播经济”蜕变。此举也是市南区对直播电商的新布局,探索出一条更为明晰完整的直播电商之路。

  市北区从2019年开始提前布局,推动网络直播、内容制作等相关在线新经济产业的发展,全域开放场景,引导新媒体企业及在线新经济相关产业聚集,打造青岛新都心直播电商基地,创新打造青岛跨境电商全球购新零售体验中心。目前,已有掌上风暴、新成像等300余家在线新经济领域企业相继落户市北区。市北区还将结合RCEP青岛经贸合作创新试验基地建设赋能在线经济发展,开拓跨境电商、供应链贸易等业务,打造岛城在线新经济产业聚集新高地。

  布局新经济新业态

  如今,直播带货、短视频带货等方式已成为营销新方式,企业纷纷从传统的电商线上售货转行到直播带货。山东曹县是产业转型的城市代表之一。

  作为全国第二大淘宝村集群的山东曹县,在新经济的助力下完成了当地的产业转型和升级,“直播+电商”呈现爆发式增长。目前,曹县有电商企业4000余家,网店5.5万余家,“淘宝镇”达到17个,“淘宝村”达到151个,被阿里巴巴评为全国第二个超大型淘宝村集群,带动30余万人就业创业。

  据统计数据显示,2019年曹县电商销售额突破198亿元,同比增长25%,2.5万人通过“电商+产业+贫困户”实现脱贫,占全部脱贫人口的1/5。在2020全国县域电商零售额排第63位,网络零售额和物流交易单量位列全省第一,成为“全国十大电商发展典型县”之一,被评为“国家级电子商务进农村综合示范县”。

  经历十余年的发展,曹县演出服饰电商产业的网络销售额占淘宝、天猫平台的60%,被阿里巴巴称为“中国最大的演出服产业集群”。然而,演出服饰产业门槛低、易复制,虽然占市场份额大,但是利润很低。为打造可持续、有前景的曹县电商生态,曹县县政府和县电子商务服务中心引导演出服饰企业向高端演出服饰转型,汉服产业在曹县应运而生。

  在政策的引导下,曹县汉服已形成原创研发、设计制作、体现展示、网络营销等完整的产业链,约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,销售额占到全国同类市场的1/3,2019年曹县汉服电商销售额近19亿元,约占全县电商总销售额的10%。发展汉服产业成为改变低端发展路线、实现产业升级的突破口,2020年“县长直播代言”以来,曹县汉服的销售额逐步上升,原创汉服的热度也在持续拉高。

  临沂,一个位于山东省东南部的三线城市。作为“江北最大的小商品批发市场”和“物流之都”,近几年,随着产业转型步伐的加快,临沂的电商事业、短视频直播行业发展迅速,在直播带货行业奠定了“领头羊”的地位。

  在2021年1月出炉的全网直播带货排行榜Top50中,临沂5名网红主播进入排行榜,总销售货品755万件,总销售额达到7.7亿元。目前,临沂拥有百万以上粉丝主播203位,其中100万-300万级主播165位,300万-500万级主播23位,500万-1000万级主播14位,1000万以上1位。百万粉丝主播阵容在全国范围内,仅次于广州和北京。

  主播集聚效应也带来经济数值的增加。官方数据显示,临沂2018年网络零售额268.5亿元,2019年为304.2亿元,2020年达352.7亿元。据快手平台数据显示,2019年,临沂快手直播电商注册量居全国地级市第一。其中,仅兰山区就建成顺和、惟业快手等13处电商直播产业基地,成为中国北方最大的短视频电商直播基地。

  产业数字化是一个系统工程,离不开政府、有技术优势的互联网和各行业企业的共同努力。2020年,山东省政府新闻办举办新闻发布会,公布支持多渠道灵活就业二十条措施有关情况。其中一条提到:“鼓励发展新个体经济。积极培育新个体,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。大力发展微经济,鼓励微创新、微应用、微产品等万众创新。引导“宅经济”合理发展,促进线上直播等服务新方式规范健康发展。建立微经济等新业态成长型企业名录,实施新业态成长计划。”力推在健康发展新业态的同时也孕育更多的就业岗位。

  在全国各地纷纷抢占直播电商风口的当下,除曹县和临沂外,山东各地纷纷出台“电商”产业发展规划,抢占新风口。作为全国第二批电子商务示范城市之一,济南市发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》,建设直播经济总部基地,电子商务已成为其最具活力的成长型产业;菏泽市发布《菏泽市直播电商发展行动方案(2020——2022年)》,这是继菏泽农村电商走在全国前列,直播发展规划又在全国地级市率先出台,创造了电商发展的“菏泽速度”……

  在新经济快速发展的背景下,电商正呈现出蓬勃发展的态势,释放出巨大消费潜力从长远来看,随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展,未来“直播经济”的价值有望进一步凸显。

编辑:杨广科    责任编辑:温伟伟

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