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醉美西海岸!啤酒之城的"城市名片"享誉国际

2019/6/25 11:47:25   来源:大众网

  如果赋予青岛的四季一个主题的话,那么夏天的青岛非“狂欢”莫属。因为,一年一度的啤酒盛会从不缺席,迎接着四面八方、海内外的游客们在这里相逢举杯。2015年,青岛国际啤酒节跨过胶州湾,来到西海岸。从海上啤酒节、智慧啤酒节、音乐啤酒节到去年的上合啤酒节,一年一主题、年年有突破,谱写了西海岸新区成立五年来最为多姿炫丽、绽放国际的文化旅游新篇章。西海岸新区让青岛国际啤酒节这一经典品牌一次次丰富和超越,更是将这份狂欢的激情从夏日延伸到了四季,打造成了“永不落幕的啤酒节”。随着啤酒文化的影响力不断彰显,青岛西海岸新区正以一种崭新的姿态步入全球视野,啤酒之城的“城市名片”正熠熠生辉。

  啤酒节伴随新区一起成长

  2015年8月,青岛国际啤酒节首次登陆西海岸新区,为世人呈现一场啤酒文化盛宴的同时,直接经济效益8亿元,拉动全区GDP0.3个百分点。“海上啤酒节”的一举成功,开启了之后几年啤酒节在西海岸新区持续辉煌的序幕。

  2016年、2017年,西海岸新区又相继筹办了以“智慧”和“音乐”为主题的啤酒节,在啤酒城创意策划推出了大型实景演出《梦筑琅琊》,精心打造了集精酿体验、啤酒文化等于一体的世界啤酒文化博物馆,建成运营了位于啤酒城内的精酿啤酒厂,同时提出“国际化、大众化、智能化、标准化、品牌化、效益化”的目标,节庆规模、参节人数、游客满意度大幅提升。

  2018年,以“上合啤酒节”为主题的第28届青岛国际啤酒节邀请俄罗斯、印度、蒙古国、巴基斯坦、塔吉克斯坦等国家团队和友人参加,成功举办了以深化上合组织成员国之间经贸文化交流为特色的国际啤酒盛会。

  这一届青岛国际啤酒节,更是在金沙滩啤酒城刷新纪录,汇聚了世界各地200多个国际品牌的1300多款啤酒,接待游客620万人次,吸引6000名选手参加全民酒王争霸赛。38天的激情狂欢,让这届啤酒节创下了场地规模“世界最大”、持续时间“史上最长”、参节人数最多、啤酒品种最全、文化活动最精彩、媒体关注度最高的“六个之最”。

  据介绍,今年7月拟举办以“活力啤酒节”为主题的第29届青岛国际啤酒节,将举办花车巡游、2018布鲁塞尔国际啤酒挑战赛中国获奖企业颁奖等活动。

  目前,第29届青岛国际啤酒节正在紧锣密鼓筹备,将继续秉承创新、惠民的办节理念,荟萃国际、时尚的啤酒美食,呈现多元、丰富的文化活动,打造更具特色、更加精彩的节庆亮点。

  一年一主题、年年有突破,啤酒节伴随着新区一起成长。

  年年有新意处处有亮点

  “作为青岛市历经20多年潜心培育起的城市品牌,青岛国际啤酒节在西海岸的举办,是青岛市委、市政府支持西海岸新区发展的一项重要举措。”青岛国际旅游度假区综合服务保障中心副主任王江伟介绍,为办好啤酒节,擦亮“啤酒之城”城市名片,西海岸新区谋全区之智、举全区之力。2015年,在确定承办第25届青岛国际啤酒节后,西海岸仅用3个月时间,在西海岸国际旅游度假区凤凰岛旅游度假区建起了一座独具风情、设施完备的啤酒城,创造了“西海岸速度”,国际啤酒节由此落户。

  在此后三年中,以“创新办节”为理念,西海岸新区策划推出了大型实景演出《梦筑琅琊》,精心打造了世界啤酒文化博物馆,建成运营了全国首个位于啤酒城内的精酿啤酒厂……啤酒节的入园人次、节庆规模、品牌影响、拉动效益等各个方面均实现了新的发展、新的突破。

  坚持改革创新,是西海新区成立五年来取得巨大发展成绩的重要原因,也是啤酒节在西海岸每年不断实现跨越的源泉所在。

  “海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”“上合啤酒节”,每届一个主题正是西海岸创新办节理念的最好例证。啤酒文化博物馆、海韵大道、精酿啤酒厂……无论是游客看得见的会场建设、文化活动、娱乐项目,或是看不到的管理体制机制,创新体现在啤酒节的方方面面。即使是最基础的卫生保洁环节,啤酒节在西海岸也得到了新的诠释和升华——“垃圾落地不超过一分钟”。

  在往届的啤酒大赛中,一般都是采取邀请赛的做法,特别邀请国内外一些酒王来参加比赛。但是去年主办者有了新的改进,不设门槛,全民海选。据统计,先后有来自国内外不同地区和城市的近6000名选手参加了本届啤酒节的“全民酒王争霸赛”,通过周赛和决赛,最终产生了冠亚季军。

  正是无处不在的创新理念,使啤酒节在西海岸“年年有新意,处处有亮点”,成为吸引游客源源不断的核心要素。

  发起“世界著名啤酒节联合会”

  国际化色彩浓郁是办节的一大亮点。坚持国际标准建设,大气磅礴的金沙滩啤酒城,是国内外独一无二的啤酒主题广场,成为四届啤酒节成功的重要载体,也充分展现出西海岸新区作为新成立的国家级新区,应有的国际化气质和雄大的发展气魄。

  “这里的气氛很好,大家都享受其中。”第27届青岛国际啤酒节上,来自塞浦路斯的摄影师安耶洛斯·托马佐斯在金沙滩啤酒城尽享狂欢盛宴时感叹道。

  随着啤酒文化的影响力不断彰显,青岛西海岸新区正以一种崭新的姿态步入全球视野,尤其是经过2018年“上合啤酒节”的淬炼,啤酒节成为名副其实的国际啤酒荟萃的盛宴、世界文化交融的舞台。

  2018年,金沙滩啤酒城内“上合啤酒节”特色鲜明,来自俄罗斯、塔吉克斯坦、白俄罗斯等上合组织国家和德国、英国、日本、韩国、马来西亚等国家驻华使节以及世界旅游组织等国际机构的代表均出席开幕式;美国驻华大使参节,更是在使馆官方微博发布大使为青岛国际啤酒节点赞的视频。啤酒城内专设上合啤酒宫,市民游客在畅饮啤酒、观看演出的同时,品尝着来自上合组织国家的特色美食。

  “青岛每年举办啤酒节,今年是7月20日持续到8月26日,数千人围坐在长桌前,举起酒杯畅饮,这一场景令人想到慕尼黑或柏林啤酒厅。”美国《时代》周刊2018年8月23日的文章中,作者查理·坎贝尔这样描述第28届青岛国际啤酒节。就在这一届啤酒节的闭幕式上,青岛西海岸国际啤酒节组委会倡议发起,邀请德国、英国和美国等地的著名啤酒节共同筹建国际民间组织——“世界著名啤酒节联合会”,为弘扬啤酒文化、增进交流合作、加大啤酒节会与国际旅游的关联互惠搭建崭新平台。在现场观众共同见证下,“世界著名啤酒节联合会”筹委会成员、联合国世界旅游组织专家贾云峰宣读了“世界著名啤酒节联合会”议定书,联合会首次年会计划于2019年第29届青岛国际啤酒节期间举行。

  从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”到“上合啤酒节”,青岛国际啤酒节的品牌内涵在不断丰富和超越,金沙滩啤酒城已然成为其中耀眼的符号。

  青岛时尚夜生活“新地标”

  金沙滩啤酒城占地1200亩,夜幕下的金沙滩啤酒城光影璀璨、人潮如海,处处洋溢着欢乐祥和的气氛。星光大道两侧的“一带一路”沿线国家灯塔流光溢彩、摇曳多姿;新建的音乐大道和啤酒大道乐声飞扬、游人如织;拔地而起的凤凰之声大剧院,犹如一只绚丽的凤凰,振翅欲飞;标志性的“干杯”雕塑、五彩斑斓的啤酒木屋……不同文化的交融,正澎湃出强大的活力。

  今年4月份,青岛市委常委、西海岸新区党工委书记、黄岛区委书记王建祥在接受半岛记者专访时曾表示,啤酒之城的目标是“国际知名、中国著名”。今年要高水平办好第29届青岛国际啤酒节,打造规模最大、知名度最高的世界一流啤酒节会;加快组建“世界著名啤酒节联合会”,助推青岛国际啤酒节跻身世界著名啤酒节第一梯队。对金沙滩啤酒城进行改造提升,推进金沙滩啤酒城常态化、市场化运营,打造“永不落幕的啤酒节”。

  6月12日,青岛西海岸新区首个时尚泛酒吧街区——火凤凰酒吧街在金沙滩啤酒城开街,以深度体验感、参与感和即时互动,打造青岛时尚夜生活的“新地标”,助力青岛国际时尚城建设。这里有美酒、美食和演艺,将成为市民游客夜游西海岸的最佳时尚休闲目的地。

  火凤凰酒吧街坐落于金沙滩啤酒城内,汇集了酒吧、餐吧、咖啡吧、茶吧、书吧、创意市集等多种经营业态,采用了“酒吧+餐饮+演艺”经营模式,一站式满足大众多元消费需求。目前,整个泛酒吧街区共有27家酒吧商家,分布在啤酒城星光大道两侧。

  “每个酒吧都有专业乐队驻唱,配以美酒、美食,打造时尚不夜城。”青岛黄发集团党委书记、董事长刘书武介绍,火凤凰酒吧街亮点多多,其中之一就是荟萃精酿啤酒。酒吧街80%以上的经营业户均提供特色精酿啤酒,其中,超过三分之一的经营业户拥有自主酿造工艺和设备,能够提供最新鲜的精酿鲜啤。同时,由黄发集团和琅琊台集团倾心打造的青西金啤精酿体验馆,也在当天正式开门纳客。哈尔伯熊酒吧负责人刘洪利告诉记者,如今酒吧街开街后,他们将全年常态化营业,打造城市“夜经济”。

  而为了加大客流导入力度,啤酒城内部分休闲项目还将常年运营。“今年除泛酒吧街区、啤酒文化博览区外,我们按照‘篷篷有主题、篷篷有特色、篷篷有文化’的原则,将部分啤酒大篷、休闲大篷、运动大篷,以及球幕影院、5D影院、摄影基地、卫星科普基地常年运营。”刘书武介绍。

  同时,常年策划举办会展、体育、研学、科普体验等文化休闲娱乐活动,除青岛国际啤酒节外,还将在7月份举办首届青岛凤凰音乐节、亚洲沙滩藤球锦标赛,在9月份举办全国大学生沙滩排球大奖赛等文化活动和体育赛事,集聚多元的文化业态。

  青岛啤酒节,醉美西海岸。激情的七月即将到来,七月的西海岸新区,又将张开热情的怀抱,迎接着海内外宾朋的到来,向世界各地游客展现新区的无穷魅力。

  “请进来”“走出去”—— 新区助推旅游效应持续放大

  啤酒节创办伊始的定位是“市民狂欢节”。西海岸新区承办啤酒节四年来,始终坚持“以人民为中心”的办节理念,每届均创新性地推出一系列的亲民、惠民政策。隧道发票换入场券的做法已坚持了四年,从2017年开始跨海大桥实现了啤酒节期间客车免费的新政策。始终坚持惠民亲民,成为啤酒节保持发展活力,广受社会好评的重要原因。

  得益于亲民的啤酒和美食价格,各式各样的门票减免政策,吸引了如此众多的市民游客拥入金沙滩啤酒城。家住市北区的曹新朋这几年每年夏天啤酒节期间,都会带着外地赶来的客户前去金沙滩啤酒城畅饮一番。“我们公司在市北区,带客户参观完公司,下午出发上新冠高架桥一路经过胶州湾隧道,很快就到达金沙滩啤酒城。这里大篷很多,消费价格也比较亲民,每次来玩客户们都非常满意。”曹新朋说。

  节庆发展,文化为魂。这几年,除了啤酒节本身所具有的啤酒文化呈现出的魅力,西海岸新区在传统文化、美食文化、开放文化、海洋文化等方面均给予了多元呈现。即使是再传统不过的啤酒文化,西海岸新区也是做足了文章。除了大家司空见惯的啤酒大篷,啤酒节期间,还可以体验到啤酒木屋花园街区、精酿啤酒厂、啤酒文化博物馆,2018年,在啤酒城内的凤凰之声大剧院投入使用,更为啤酒节增加了现代、时尚的文化元素。

  在“啤酒之城”城市品牌的打造过程中,市场营销策划也起到了举足轻重的作用。近年来,青岛西海岸新区旅游坚持“请进来”与“走出去”相结合的营销战略。其中,以北京为首的京津冀“首都经济圈”,是我国北方经济规模最大、最具活力的地区,也是青岛西海岸新区最重要的旅游客源地之一。在往届啤酒节众多观光团中,京城千人团规模最大,据了解,观光团成员不少是专为啤酒节而来,得知此次旅游线路中新增了金沙滩啤酒城,他们欣喜不已,而啤酒城的浓浓节日氛围,更让千人团感慨不虚此行。

  对此,从2015年开始,每一个夏天,西海岸与北京旅博会都有一个约定。在2019北京旅博会期间,青岛西海岸新区旅游推介团在北京梅兰芳大剧院举行“啤酒之约 影视之旅”——“盛夏·遇见西海岸”旅游分享会。期间,青岛西海岸啤酒文化集团市场营销部副部长王春华推介第29届青岛国际啤酒节,详细地介绍了青岛国际啤酒节的传统历史以及啤酒节期间的盛况。

  第29届啤酒节也将继续突出“国际化、大众化、智能化”的特色,啤酒大篷、火凤凰酒吧街汇聚来自全球各地的精酿啤酒,星光大道璀璨绚丽的“一带一路”灯塔与海韵大道交相辉映,如凤凰般展翅的凤凰之声大剧院将奉献一场场殿堂级的文化盛宴。来自世界各地的饕餮美食满足味蕾的体验,智能机器人、5D球幕影院等为娱乐体验、亲子互动提供更多选择,设计精美的大型巡游花车将带来全新的视觉冲击……

  在啤酒节的推动下,青岛和西海岸新区的影响力、知名度、美誉度再次得到提升,新区旅游服务业蓬勃发展,餐饮场所顾客满座,酒店更是一房难求。

    编辑:杨广科    责任编辑:温伟伟

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