聚划算发布《品质惠经济白皮书》:三四线城市消费增速前10名 山东占3席

2019/3/22 16:52:36   来源:中国山东网    

  中国山东网青岛3月22日讯 3月21日,阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》指出,河北、河南、四川、山西等中西部省份的三四线城市消费力迅速崛起。根据淘宝平台的数字,全国三四线城市消费增速前10名中山东占3席,分别为临沂、菏泽和济宁。

  白皮书指出,随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,消费在分级中走向升级的趋势愈加明显,消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈。从一二线城市到低线级城市,淘宝品质惠人群基数持续扩大,为商家和品牌提供了巨大的增量市场。

  聚划算三天卖出650吨高品质沃柑,带动沃柑实现34800%销售增长;情人节当天卖空千亩云南顶级鲜花基地;膜法世家1天卖掉日常近1个月的销量……这些纪录的背后,聚划算不仅调动了一二线城市的消费热情,还激发出下沉市场的强劲爆发力。

  当前消费分级与消费升级并行,新消费趋势催生新经济形态——品质惠经济。在消费分级与消费升级并行的趋势下,消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈,商业平台必须通过供给和运营的升级,适应消费者更挑剔的消费需求。

  数据显示,淘系用户中35岁以下年轻人占七成,展现出超强购买力与年轻化市场的潜力,尤其偏爱宠物、美妆和黑科技产品。三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍,体现出三四线城市巨大的市场增长空间。以牛油果为例,三四线城市消费增速是一二线城市的5.3倍。

  三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿,低线城市用户呈爆发式增长,三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长,已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

  低线级城市的消费潜力在淘宝平台得到释放。全国所有三四线城市中,在淘宝平台消费增速排在前10名的是邢台、邯郸、揭阳、临沂、沧州、东莞、菏泽、济宁、商丘和驻马店。这些城市也将加速拥抱“品质惠经济”。

  3月21日晚,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡在“2019中国品质惠经济盛典”上为聚划算这个淘宝天猫最重要的营销平台定下了新使命。蒋凡认为:中国社会在线零售和消费发展到了新阶段,聚划算要让低线城市、县域、农村消费者有更好的消费体验,享受和城市人群一样的品质生活。而聚划算的新使命,就是在对品质惠经济的追求下,满足消费者的新需求,同时提升供给侧的效率,为淘宝天猫商家创造巨大新机会。

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