广交会吹外贸暖意:不靠低价抢市场创新抬利润点

2014/4/17 10:23:57   来源:中国新闻网    

  4月16日,国家统计局发布数据显示,一季度我国进出口总额同比下降1%,其中3月份进出口同比均有下滑。尽管外贸数据有些“春寒料峭”,但自开展以来,广交会这一中国外贸的“晴雨表”依旧保持着既有的温度,中国外贸企业也盼望以广交会为契机,迎来“春暖花开”。

  出口信心足

  受国际、国内多重因素的影响,参展企业第一季度的出口情况有喜有忧。

  在海尔公司的展位上,泰国、印度等海外工厂的全系产品首次集体亮相。海尔欧洲大区市场总监孙书宝告诉记者,一季度海尔的销售额增长了7%,而这一逆势增长的势头主要源于重视消费者体验基础上的创新。

  占广交会参展商80%的中小企业对全球经济和外贸形势的感受更为直接。浙江慈溪蓝宝电器有限公司国际营销部经理蒋天才感慨说,“成本增长快,价格优势变小了。如果没有足够的创新能力和品牌影响力,受冲击就比较大”。

  此前,商务部部长高虎城表示,中国的出口产品绝大部分附加值较低,自有品牌比较少,在全球的营销网络和营销方式也比较滞后。在成为全球第一大货物贸易国之后,中国要迈向贸易强国,亟须转方式、调结构。

  不过,大部分受访的参展企业对于全年的出口保持一定信心。据估计,本届广交会出口成交基本保持稳定。近期海关总署公布的3月份外贸出口先导数据也显示,预计二季度我国出口相对乐观。在世界经济缓慢复苏的进程中,中国市场继续保持着对世界的影响力和吸引力。

  品牌创新强

  面对成本、技术等方面的挑战,部分企业主动转型、加强创新的内生调整已经取得了成效。

  在科沃斯机器人科技有限公司的展位上,“擦窗机器人”的展演吸引了境外采购商的目光。公司董事长钱东奇告诉记者,这一产品目前在世界上处于领先地位,“靠低价格拿市场的时间已经过了。现在的竞争在于有没有能力把品牌和创新做起来,而这是一个爬坡的过程,需要耐得住性子、忍得住寂寞”。

  国务院总理李克强日前在博鳌论坛上指出,要向调结构要动力,促进我国产业从中低端向中高端迈进,着力提高生产要素产出率。

  “如果没有自己的东西,可持续性的东西就太少。”广东佛山南海九洲普惠风机有限公司营销总监林立伟指着“微笑曲线”告诉记者,公司在加强国内外知识产权保护的同时,也赶赴中东、欧洲参展,并在国外构建了自己的销售团队。

  创新、品牌、营销,已成为参展企业的普遍共识。在采访中,家电、照明、电子等产品的参展商均表示,今年要提高自主品牌的出口比例。在继续发挥“中国制造”的传统优势同时,“中国创造”和“中国品牌”已悄然上路。

  全球齐点赞

  “全球采购商为中国点赞”——广交会展馆中央平台的大屏幕上,显示着这样的文字。据估计,本届广交会的采购商接近20万人,有望超过上一届的水平。这意味着在全球的“好友圈”中,中国会收到数以万计的“赞”。

  “广交会曾是中国唯一一个对外贸易的窗口。今天看来,它有了翻天覆地的变化。”马来西亚中国经济贸易总商会荣誉会长杨天培已经参加了70多届广交会,是个名副其实的“老广交”。谈起广交会的变迁和中国经济的发展,杨天培认为,广交会已逐步成为世界各国间交流、联系的重要平台。

  广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军说,本届广交会继续设立进口展区,共有来自43个国家和地区的539家企业参展。

  与此同时,“设计提升贸易”系列活动也吸引了众多有志于国际市场的中国企业,来自韩国、荷兰、法国、中国台湾和中国香港等11个国家和地区的70家设计机构参加了展示活动,为中国乃至全球的外贸出口企业提供产品设计上的支持。

  “随着中国的市场不断全球化,马来西亚也希望通过广交会邀请更多的中国企业到马来西亚投资,就地取材。”杨天培说。(本报记者 刘峣)

编辑:邹淑娟

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