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青岛商家抢占双十一市场 商场促销如火如荼

2013/11/8 12:36:05   来源:青岛财经日报    

  昨日,记者走访岛城多家商场超市看到,由于“双11”即将来临,商家们纷纷推出“新款上市”和“打折促销”等活动,与网商叫阵“双11”,与以往有所不同,往年频频深陷促销战的实体店们,今年开始各出“奇招”,大搞娱乐营销,“吸金”揽客。

  记者在台东步行街看到,“光棍节的促销活动五花八门,像“主力商品折”、“冬季新品买一送一”、全场6折封顶“这样的广告随处可见,只要是能与“光棍节”沾边的商品几乎都参与了促销活动。各家商场除了推出打折、满减等让利活动外,更是绞尽脑汁设计出多重让利活动,以吸引顾客。促销活动不仅是力度上的比拼,让利时间也成了各商家比拼的内容。很多商家索性将促销活动的时间拉长,有的持续5天,有的甚至持续一周。

  另外,记者在走访中看到,许多商场、超市针对“光棍节”推出了娱乐促销的活动,像“购物嘉年华”、“纸条速配”“啤酒速饮”等。对此,多年从事商业销售的郑燕飞告诉记者,类似于“光棍节这样的一些新兴节日,对于年轻人是非常有吸引力的,但打折活动多了,消费者也就有了促销疲劳,所以娱乐消费成为今年的新亮点。

  网上商城硝烟四起

  红色的封皮,金色的大字,由“光棍委员会”颁发的“光棍证”,在近期受到许多年轻人的热捧。记者在淘宝网上一家个性店铺中看到,这样的光棍证最近1天内已卖出了500多个。店铺掌柜“赵灵儿”告诉记者,每年的“光棍节”,相关的创意礼品都会热销,而今年的销量更是超过了预期。不只是“光棍证”热销,记者在淘宝网的搜索中键入“光棍节”字样,出现了近15000件相关的商品,像情侣服装、光棍帽子、光棍奖状等商品纷纷热卖。然而,眼前的这点热闹与各电商的“磨刀霍霍”相比根本算不了什么。记者看到,虽然离“双11”还有几天时间,但是各大网上商城的促销广告已经铺天盖地袭来。促销商品更是五花八门,除了常见的家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品等,连“母婴用品”也在“光棍节”的促销之列。另外,许多网上商城在“光棍节”当日,还在促销基础上推出超低折扣专场。记者了解到,目前像天猫商城、京东商城、当当网等大型商城的促销活动均” 已炒得如火如荼。

  酒吧KTV预订火爆

  昨日,记者走访了岛城的多家KTV与酒吧了解到,近年来,“光棍节”受到越来越多年轻人的热捧,年轻人都喜欢在“光棍节”前后外出娱乐,这导致了“光棍节”期间岛城KTV与酒吧预订异常火爆,由于今年光棍节是下周一,所以本周六与周日的预订定尤其火。“周末的房间订满了,已经没有包间了。”延吉路附近一家KTV的工作人员告诉记者,虽然离“光棍节”还有一周时间,但预订情况很火爆,目前周五与周六、 晚上的包间已经全部订出。同样,记者在威海路的一家KTV看到,该店40多个” 包间也已全部预订完,但预订电话还一直响个不停。除了KTV,酒吧的预定也不甘示弱,但与KTV不同的是,酒吧显然更主动靠活动来拉动人气。记者在燕儿岛路一家酒吧看到,迎接“光棍节”,特推出“单身男女狂欢派对”的广告摆在了显眼的位置。“晚上来我们酒吧,只要速配成功,当夜所消费酒水全部免单。”该酒吧负责人李松说道。同样,东海路上的一家酒吧也针对“光棍节”举办“非诚勿扰”活动,0在“光棍节”当天,酒吧将组织自己的异业联盟来进行速配活动。

  青岛商企借力“双11”掘金秋冬季

  11月11日,电商大促即将到来,岛城商企不再像去年那么“羞涩”,纷纷出招借力“双11”。记者从岛城各大商企了解到,今年,岛城众多商场不放弃任何促销的机会,借力进行各类营销,把原本属于电商的节日也囊括到线下商企中。买衣服送积分,预购,领红包……这些电商惯用的“招数”,商场也都纷纷启用。

  岛城商企普遍表示:“我们并不担心电商的活动会对商场造成影响,商场购物的体验感和售后服务是电商无法比拟的。”业内人士分析,线上线下两种不同的购物的方式、促销模式的构成和发展,从根本上来说是消费者分流的结果。

  商企主动迎“双11”大战

  与以往被动地接受线上狂欢日的洗礼不同,今年传统零售开始主动应变。青岛各大商企纷纷展开各类营销活动,力图借助线上“双11”的营销旺季实现新一轮的销售增长。记者从岛城各大商企了解到,各商场除了常规的营销活动,纷纷在“双11”前后推出大规模大力度的促销活动。

  青岛海信广场于日前推出“海信广场行走时尚——2013女装女装季”活动,会员购2F/3F秋冬女装一件享8折,两件以上享7.5折,再享10倍积分的优惠。会员当日购2F/3F秋冬女装满2000元以上可获赠100元化妆品券。除了折扣上的优惠,女装季期间,每周末15:00~16:00时尚模特场内走秀,演绎2013秋冬流行趋势。与此同时,每周末选出品牌优秀穿着达人,与消费者交流时尚搭配建议。

  记者了解到,阳光百货、春天广场等商场纷纷根据自身的特色,推出一系列的线下活动,以此应对线上“双11”的冲击,并试图借力“双11”,打造营销氛围。

  商场店庆借力“双11”

  网络营销的“双11”,“低价”成为其最为新引人的法宝,基于消费者对于价格优势的肯定,岛城商家也纷纷大力度促销,部分商品此时的价格将达到一年中的最低点。记者从青岛春天广场了解到,春天广场的店庆活动即将启动,力图通过店庆与“双11”的契机,拉动新的消费高峰。

  在春天广场恰逢“双11”的15周年店庆活动中,“店庆放‘价’, ‘折为你’服”的店庆口号,让消费者似乎看到了此次促销的力度,诸如尼诺里拉、凯莱露喜、卡蒂尼等知名品牌的万件商品大特卖,全场1折起;持工商银行卡的消费者,购物有双重优惠;风情韩国双人游、青岛世园会银币、千足金挂件等礼品将为消费者送出……

  青岛春天广场的相关负责人告诉记者:“此次借助‘双11’和店庆的契机,商场推出了大力度的促销活动,促销中,大部分的商品价格降到岛城最低,与此同时,商场采用自然闭店,也就是说,闭店的时间跟随消费者购物时间而定”。

  消费者更重视品质

  记者在采访中了解到,对于即将到来的“双11”,消费者逐渐趋于理性,无论是线上还是线下产品的选择,也都不在只注重价格,而更加重视商品的品质和购物体验,这种转变,对于线下的商企来说,无疑是一个借力“双11”的好时机。

  记者在采访中也了解到,岛城众多商场在线下营销活动中,也试图借助网络的力量,实现最大化的促销。阳光百货B1生活馆Super it精品超市开展“聚划算”活动,与此同时,利用“阳光百货超市”微信,实现更为精准的促销。

编辑:邹淑娟    责任编辑:谭静

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